楽天SEO攻略！商品名とキャッチコピーの作り方を解説

楽天で売り上げを拡大させるために最も重要なのは楽天SEOを理解することです。

楽天SEOを理解し検索で上位表示されれば露出が増え、売り上げは格段にアップするでしょう。

そこで今回は、楽天SEO対策とは何か？

商品名・キャッチコピーのルールとは？について解説していきます。

ぜひ最後まで読んで楽天で売上を拡大させる基本を理解してください。

楽天SEOってなに？

楽天SEOとは、楽天で検索されたときに表示される順番を決めるシステムがあり、その最適化（上位表示をさせる）のことを指します。

上位表示されると露出量が増え売上アップを見込めます。そのため、楽天で売上を上げることは、楽天SEOに評価されることと言っても過言ではないでしょう。

楽天SEOで上位表示されるロジックとは？

楽天SEOに評価される検索ロジックとしては、以下になります。

●売上金額

●売上件数

●ランキング受賞歴

●転換率

（楽天に訪問したユーザーが商品購入に至ったパーセンテージ）

なぜ楽天ではこのようなロジックが採用されているのかというと、楽天は商品を売上、利益を出す店舗だからだということが考えられます。

そのため、今後楽天SEOに評価されるロジックが少しづつ変化したとして、「売上」や「転換率」を重要視するこの仕組みは変わらないことが予想されます。

楽天SEOのアルゴリズムで評価される商品とは？

このような説明を聞くと難しそうに思える楽天SEOですが実は「楽天ユーザーが使いやすいように」ということを目的に作られた仕組みなので考え方はシンプルで良いです。「自分が消費者側だったらどんな商品名が分かりやすいか？、どんなキャッチコピーなら買いたくなるか？」を考えながら常にユーザーファーストで考えると楽天検索エンジンには評価されやすくなると言えるでしょう。

また、楽天SEOに評価されやすいキーワードや、検索順位をアップさせるための手段のひとつ手法としてRPP広告というものもあります。

RPP広告は費用がやや発生しますが効果的に用いると5,000円程度でも各段に自然検索上位を狙うことが可能です。

楽天SEOを理解し、商品売上をアップさせていきましょう。

そもそも楽天の商品名のルールは？

楽天SEOで最も重要なものは、商品名です。

楽天では、商品名を検索して商品を探す方が多いので検索順位を上位表示させるにあたって商品名が重要なのは当然と言えます。できる

しかし、楽天で上位表示を得るためには商品名が重要と理解できる場合でも

「そもそも楽天の商品名の付け方のルールが分からない」

方もいらっしゃるかと思います。

そこで、以下では楽天のSEOの基本である楽天の商品名のルール、注意事項、記載するべき内容について楽天のガイドラインに沿って解説していきます。

楽天の商品名を決めるポイント

楽天は、楽天ガイドラインにて商品名に対して以下のように述べています。

「商品名はユーザーが商品内容を認識するために、必要な情報が過不足なく含まれ、より有益な情報が商品名の先頭近くに来るよう、ジャンル毎に定義する下記の体系に従って登録することを推奨致します。」

上記を解釈すると、楽天で商品名を決めるときのポイントは以下です。

●分かりやすく商品に必要な情報を記載しているのか？

●重要度の高い情報が先頭から並べられているか？

楽天のガイドラインに沿って商品名を決めると楽天SEOにも評価され上位表示されやすくなります。

商品名を決めるポイントが理解出来たら次は商品名を決めるときの具体的なルールを解説していきます。

商品名を決めるときの具体的なルール

文字数は127文字以内にする

しかし、30文字しかスマホユーザーには見てもらえないので30文字以内にしておくのがベター

→楽天で商品名を登録するときはは文字数が127文字以内との決まりがあります。したがかって商品名は127文字までは自由に記載出来てることになります。しかし、実は楽天ではスマホユーザーに表示される商品名の文字数が30文字と決まっています。また、楽天で商品を購入する人の７割はスマホユーザーです。そのため、スマホユーザーへのアピールを考えると30文字以内の商品名にしておく方がベターと言えます。

キーワードとキーワードの間には半角スペースを入れる

半角スペースはWindowsなら［ひらがな］の設定で［Shift］と［Space］を同時押しすることで可能です。

（例）楽天では、キーワードとキーワードの間を全角で空けても半角で空けてもどちらにせよ全て半角スペースと設定されます。したがって、全角スペースを開けたからといって何か困りごとが出てくる訳ではありませんが楽天SEOの評価を上げることを考えるとキーワードとキーワードの間は半角スペースにしておく方がベターと言えます。

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■英数字や記号も半角で表記する

英数字や記号も全て半角で表記しましょう。

（例）◎nintendo Switch

　　　✖NINTENDO　SWITCH

ブランド名に関しては英語・カタカナなど様々な表記のされ方をしている場合は１番認知度が高く利用されている表記で行う

商品によってはブランド名やメーカーが英語・カタカナなど複数の表記がある場合があります。

しかし、その時も商品名では1種類のみの表記とされています。そのため、商品名に関しては1番認知度が高く利用されている表記を用いましょう。

複数の表記を載せておいた方が検索ヒットが増えるのではないかと思うかもしれませんが、その場合は複数の表記をキャッチコピーに載せれば良いのでこちらでは1種類のみの表記で載せます。

（例）　◎windows

　　　　✖ウィンドウズ

　　　

　　　　◎アディダス

　　　　✖︎adidas

重要度の高い情報を先頭から並べる

→楽天のガイドラインでは、重要度の高い情報を先頭から並べるようにとされています。

理由としては、楽天ユーザーがパッと見て必要な情報を理解できるように重要度の高い情報を先頭から並べる必要があるためだと考えられています。

楽天では、機種依存文字や特殊な絵文字は使わない

「？」「☆」、「◇」などの文字も使わない

→特殊な文字が禁止されているのは「？」「☆」、「◇」や機種依存文字を利用すると商品名が理解しづらくなり雑多な印象を与えるためだと考えられているためです。

希に商品名へ特殊文字を入れているECもありますが楽天SEOからの評価を考えると載せない方が良いでしょう。

医薬品、レンタル商品、中古品などに関しては先頭に【】を入れ、楽天ユーザーに注意換気を行う

→楽天ユーザーが大切な情報を見落として購入してしまうことを防ぐために【】で注意喚起を行うようにする必要があります。

（例）たとえば、ロキソニンを販売しているECはロキソニンに対して【第一類医薬品】ロキソプロフェンと表記しています。

また、中古の商品を販売しているEC場合は、【中古】と表記しています。

商品名に記載するべき情報は？

商品名に記載するべき情報は以下の情報です。

●商品名

●メーカー、ブランドの名称

●仕様（色、形、種類等）

●サイズ

●メーカーの品番号

（例）【中古品 】 Nintendo Switch あつまれどうぶつの森 HAD-S-KEAGC

商品を調べるために必要な基本的な情報を商品名として並べるとい考えて良いです。

キャッチコピーのルールは？

楽天では、商品名の次に重要と言われているのがキャッチコピーです。

なぜなら、キャッチコピーに記載したキーワードもユーザーに検索されるとヒットするからです。キャッチコピーで検索されるキーワードを盛り込むことが出来れば、上位表示を狙うことが可能となります。

以下では、楽天におけるキャッチコピーの基本ルールと記載するべき情報について解説していきます。

●文字数　半角にて60文字以内

●キャッチコピーの入力項目には、スマホ用とパソコン用の２種類がある

※注意※

スマホ用に入力したキャッチコピーはパソコンには表示されない。

パソコン用に入力したキャッチコピーはスマホには表示されない。

●商品と関係無い情報の記載はNG

→楽天ユーザーが混乱してしまうため。また、間違えて商品を購入してしまことを避けるため

●キャッチコピーに隠し文字を入れるのは違反

→キャッチコピーに隠し文字を入れるのは記載されている。

※注意※

もし、隠し文字を入れてしまうと違反点数制度の対象になります。違反点数制度の対象となると楽天SEOに悪い評価を下され露出が減ることになります。

そのため、楽天で上位表示を取りたいのであればキャッチコピーに隠し文字は入れないようにしましょう。

キャッチコピーに記載するべき内容は？

キャッチコピーには、商品名には記載出来なかった商品に関連するキーワードを記載しましょう。

キャッチコピーを考えるときは商品を購入するユーザー目線で考えることが重要になります。

●季節のキーワード

（例）クリスマス　お正月　父の日　母の日　ハローウィン　夏休み　バレンタイン　　等

●商品の別の呼び方

（例）スマホ　スマートフォン

　　　パソコン　PC

　　　テレビ　TV

●商品購入者が検索しそうなワード

（例）マフラー　あったかい　彼氏　プレゼント

　　　ワンピース　可愛い　細見え　

検索されるキーワードをたくさん盛り込むことが出来れば様々なキーワードからの商品露出が増えますので、キャッチコピーのキーワード選びはとても重要です。

楽天SEOの商品名・キャッチコピーはユーザーファーストがポイント

上記では商品名とキャッチコピーのルールとポイントを解説してきましたがいかがだったでしょうか。

現在、楽天ではキャッチコピーに隠し文字を入れ込む以外では、ルール違反をしても違反措置は取られません。

しかし、ルール違反をすると楽天SEOからの評価が下がり楽天で露出量が減ります。

したがって一瞬の検索回数アップを狙うのでは無くユーザーにとって有益であるかをじっくり考えながら商品名とキャッチコピーを決めていくことをオススメします。

そうすることで、自然と楽天ユーザーに寄り添った商品名とキャッチコピーをつけることが出来るようになり検索が増えさらなる露出アップを狙うことが出来るようになります。

検索順位を上げるためには？

楽天SEOの内容を理解した後に疑問になるのが「実際に検索順位を上げるにはどうしたら良いのか？」ということだと思います。

施策はいくつかあるのですが地道に少しづつ積み上げていくことが重要となります。

また、RPP広告などの広告を活用し露出を高めることで、売上のヤマを作り楽天SEOからの評価が上昇し検索順位の上昇を狙うことも可能です。

詳しくは以下記事にて解説していますので是非ご覧ください。

さいごに

以上、楽天SEOの解説をさせていただきました。

やはり楽天で売上を上げるためには検索順位の上昇が必要不可欠のため

今一度ご自身の店舗の商品名を見直してみてはいかがでしょうか。

弊社では検索順位を上げるための楽天SEOなどのマーケティング支援を行っております。

トライアンドエラーを繰り返して最適化する必要があるため工数を要します。「施策を行いたいけど店舗運営が忙しい」、「専門知識がないので教えてもらいながら運用してみたい」などございましたら

弊社では広告運用の代行を行っておりますので不明点や代行の依頼などお気軽にお問い合わせください。